在国内市场,大众在终端用户心目中的品牌号召力首屈一指。德国大众品牌凭借它造型设计经久耐看、品控扎实、技术成熟稳定以及售后服务便捷等优秀的品牌基因,在国人心中留下了一席之地。而作为最早进入大众体系的合资品牌,上汽大众拥有出众的本土化研发实力,经过本土化改进之后,上汽大众旗下的产品往往更加符合国人的品味以及实际的用车场景,这些就是上汽大众能够长期霸榜国内市场的重要因素。
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大众品牌缘何受到国人偏爱
大众品牌为何能位居国内终端用户偏爱排行榜的前列,究其原因不外乎以下那么几点。
首先是进入国内市场的时间较早。相对于日系的丰田、本田,美系的福特、通用等汽车品牌,大众品牌进入中国汽车市场的时间要早的多,这也使得大众品牌占尽了先机,因此也让大众品牌拥有了更为广泛的用户基础以及品牌认知的积淀。
其次是大众品牌的产品力优秀。比如经久耐看的家族式设计。一方面,家族式设计使得大众旗下众多产品拥有较为统一的外观,品牌辨识度更高;另一方面,不同产品之间又拥有足够的差异化,产品区隔更明显。再比如大众品牌严谨扎实的品控以及成熟稳定的技术,更是让大众品牌“一车传三代”的说法在终端市场广为流传。
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第三则是相对于其他品牌来说,大众品牌拥有庞大的经销商渠道,上至一二线城市,下到四五线城市,几乎都有覆盖,看车买车方便、售后维修方便,这也使得很多终端用户更愿意选择大众品牌作为首选。当然,大众品牌受到国内用户青睐的原因还不止这些,诸如大众品牌的保值率更高、日常用车和维修保养成本低等细节,也是国人偏爱大众品牌的因素。
上汽大众出品 终端买车的靠谱之选
而作为大众品牌在华最为重要的合资品牌,上汽大众可谓是集大众品牌各项优势于一身,在本土化研发方面也有十足的功底,“买车买大众,大众买上汽大众”的买车定律便源于此。
基于德国大众品牌的技术及产品研发实力,上汽大众的生产制造与质量管理经验自然不容小觑,因而单从产品品质这方面来看,上汽大众旗下产品往往都是各自细分市场当中的“尖子生”。
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而除了上述基础能力之外,出众的本土化研发实力也让上汽大众成为大众体系内的佼佼者。与一汽-大众奉行的“拿来主义”不同,上汽大众始终坚持自主创新,尤其是最近几年,超脱所有大众产品造型设计的凌渡L、率先采用“双前脸”造型的新朗逸等等,这些产品的诞生都是上汽大众本土化研发的结果。
再来看产品矩阵的数量以及深度。在轿车产品当中,上汽大众的入门级产品有常青树Polo,紧凑级产品则有朗逸、凌渡L,而中级产品则有帕萨特,更高端的则有辉昂;在SUV产品当中,上汽大众则拥有途观、途岳、途昂等一系列叫好又叫座的产品;即便是在新能源细分市场,由ID.3、ID.4 X及ID.6 X组成的上汽大众ID.家族也是各自细分市场的爆款产品。
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最后再看上汽大众网络渠道体系。据悉,上汽大众拥有近2000多家经销商,这一数量往往是新造车势力们的5倍甚至10倍以上,庞大的经销商数量就意味着不论在何种小城市甚至乡镇,终端用户都能够体验到上汽大众售后服务体系。
大众品牌的优秀传统+深厚的本土化研发实力,这是上汽大众能够在国内终端市场长期霸榜的重要因素。而对于终端用户来说,买车并不是一件小事,方方面面都需要考虑进去,在一众汽车品牌当中,上汽大众无疑属于那个“全能型选手”,买车安心、放心、省心,选上汽大众基本不会出错。