在全民健康意识觉醒的时代背景下，人口老龄化加剧以及亚健康人群的增多，让包括筋膜枪、颈椎按摩仪、腰部按摩仪等在内的主打“健康”“便携”标签的按摩器逐渐成为消费新宠，市场热度不断攀升。
与此同时，消费人群不断扩大以及尚不成熟的行业现状也让业内为这一市场的发展捏了把汗。面对年轻人没空运动却仍想保持健康的新诉求，作为按摩器行业的重要分支，便携式按摩器有望在未来成为人们“即时养生”的标配，市场空间可观。
健康需求拉动，市场规模稳步扩张
随着国民健康意识的觉醒以及亚健康人群数量增多，便携式按摩器这一细分市场被快速催生出来，吸引了众多按摩器厂商前来布局。
通过查阅相关资料，《电器》记者了解到，目前便携式按摩器市场渗透率较低，品牌格局呈现高度分散的状态，多数品牌的市场份额仍处在3%以下，主要包括以奥佳华、荣泰、傲胜、艾力斯特为代表的传统按摩器生产企业，以SKG、倍轻松为代表的健康穿戴企业，以及海尔、美的、小熊等家电企业。
从销售数据来看，以京东平台为例，仅便携式按摩器这一词条下，就有1.8万件商品。就行业整体发展而言，前瞻产业研究院提供的数据显示，在健康需求的拉动下，中国按摩器整体市场规模在2020年已达到148亿元。其中，便携式按摩器市场占比为54%，市场规模约为80亿元。以9.3%的市场复合增长率计算，到2024年中国便携式按摩器市场规模将达到100亿元。
从出口表现来看，海关总署数据显示，2017~2020年中国按摩器出口额已由22.9亿美元增长至43.5亿美元，在全球人口结构老龄化程度加深、工作强度作息不规律导致亚健康人数增多以及保健按摩文化不断渗透的背景下，预计2020~2026年全球按摩器市场规模有望进一步从157亿美元攀升至236亿美元。
面对逐步扩大的市场规模，SKG副总裁卢书平肯定了这一市场的发展。他认为，社会的进步与科技的发展让越来越多的人开始追求更便捷、高效、智能的生活方式，进而催生出“即时养生”的消费需求，而这类需求是固定使用场景的按摩产品无法满足的。同时，他指出，新材料和新技术的发展，外加企业研发投入的不断增加，也促使各按摩器生产厂商更加重视在产品便携、智能等差异化领域的深耕。基于此，便携式按摩器品类应运而生，市场规模快速增长。
卢书平进一步分析称：“作为行业领先的健康科技产业集团，让每个人更年轻、更健康是SKG的使命。因此，从2018年决定进入便携式按摩器这一赛道开始，我们就十分看好这一市场的延展性，并针对20~50岁的群体设计了疼痛康复管理、睡眠辅助、慢病监测与干预等多类型的解决方案，不断加大研发投入，相继推出颈部、眼部、头部、腰部、肩颈等聚焦特定部位的疼痛康复按摩器。接下来，我们还将向血压、血氧、心电、血糖等慢病监测方向发展，并通过专门的研究团队，在数字疗法上结合AI、大数据以及互联网医院，把疼痛管理、慢病监测管理的用户数据输送到大数据中，我们希望通过自身对科技的精准把控，在个人家庭健康管理、健康诊疗领域有所作为。”
产品种类丰富，技术发展朝智能、小型、无线化迈进
《电器》记者了解到，为满足不同消费者的个性化需求，便携式按摩器的种类繁多。按照市场渗透情况划分，市场渗透率较高的产品为颈部、腰部和眼部按摩器。头部、足部、腿部、背部按摩器由于受到固定使用场景约束，发展空间仍需持续探索。
按照按摩方式划分，按摩器可分为物理挤压按摩器、脉冲按摩器、气囊按摩器、电磁按摩器、震动按摩器等。物理挤压按摩器主要通过电机驱动按摩头实现对肌肉的挤压按摩，脉冲按摩器则通过电刺激的方式刺激深层肌肉主动收缩，让紧绷的肌肉恢复弹性以达到按摩的效果。气囊按摩器主要通过气动力挤压穴位达到按摩的效果。电磁按摩器、震动按摩器则主要通过增加磁石和震动功能完成按摩过程。
谈及具体的技术分类，目前便携式按摩器主要涉及中低频理疗、近远红外、磁振热、偏振光等理疗技术，以及仿人手揉捏、敲打技术，通过声、光、电、热、磁力等物理方式对用户进行疼痛舒缓。对于用户比较关心的产品效果可视化，一些企业利用AI功能，通过产品的智能化以及无刺痛中低频技术升级，对用户痛点进行精准突破，并通过实时监测用户健康数据，对用户进行定期健康提醒，形成一对一的定向诊疗方案。
在销售渠道的布局上，受产品轻便、外观多样、受众年轻化等多重因素影响，目前便携式按摩器仍以天猫、京东等线上渠道为主要销售渠道。在此基础上，一些企业也根据不同产品的特点及用户的消费习惯制定了覆盖线上、线下、经销商渠道等更加多元、立体的整体营销战略。深圳市倍轻松科技股份有限公司董事长兼总经理及首席产品官马学军在接受《电器》记者采访时表示，自2000年正式成立并差异化推出首款眼部便携式按摩器开始，到2021年7月正式登陆科创板成为国内智能便携按摩器行业“智能健康硬件第一股”，倍轻松始终坚持以“中医科技，让生命回归自然平衡”为企业愿景，将“针砭灸音”的古法中医理论与现代科技完美融合，推出头部、头皮、眼部、颈部、艾灸等为核心的便携式按摩器，并围绕人手按摩的思路进行产品研发，通过穴位按摩、拿捏、揉捏、热敷等手法，为用户带来更便捷、舒适的按摩体验。据马学军介绍，截至2021年6月30日，倍轻松共有178家线下门店。未来3年，倍轻松计划将线下门店增加到248家，并进一步加大在线上渠道的营销投入，同时进一步开拓跨境电商和海外线上销售渠道。据了解，目前倍轻松的海外业务已开拓至美国、日本、俄罗斯、澳大利亚等数10个国家和地区。
一直以来，技术是产品发展最为核心的要素，对于便携式按摩器而言也不例外。据了解，在技术研发领域，目前便携式按摩器的表现可圈可点。以倍轻松为例，在研发上，为满足不同用户群体的健康需求，一直以来，倍轻松不断创新和研发适用于智能便携按摩器的驱动、控制、传感、交互、物联及大数据等技术，近年来面向市场成功推出了一系列智能便携式按摩器。据马学军透露，截至2021年6月底，倍轻松及其子公司拥有的境内外有效专利共614项。其中，发明专利为149项。
“大型设备小型化、小型设备无线化”，是便携式按摩器技术研发尚待开拓的方面。“智能化主要体现在人与设备能够实现人机互动并对设备进行管理；无线化主要体现在产品使用上，用户可以随时随地使用产品进行按摩。小型化则主要体现在不降低产品使用功能、体验的情况下，对产品的体积和重量进行优化、升级。”卢书平从便携式按摩器智能化、无线化、小型化的技术发展角度进一步分析指出。
除此之外，随着老年人口数量增多，对按摩器进行适老化设计亦成为企业关注的重点。艾力斯特副总裁周林伟表示，当今社会老龄化的问题愈发严重，老年人的健康问题也愈发受到大家的关注。因此，如何让老年人简单轻松地使用便携式按摩器，已演变为当今按摩器技术研发的难点，而简约识别、轻松使用、功能配置实用成为产品技术发展的重要方面。“作为一家集研发、制造、营销为一体的按摩器具品牌供应商和服务商，始于2003年的艾力斯特，始终专注拟定健康产业的科技养生解决方案。未来，我们将持续以‘智慧生活’为品牌理念，致力于打造以智能按摩为核心的健康生活方式，为全球客户持续带来健康关爱和舒适体验。”他说。
成熟度低、产品质量问题频发
便携式按摩器的技术门槛并不高，难以形成技术壁垒，这导致市场竞争激烈，产品质量良莠不齐，同质化严重。就目前行业现存的问题，卢书平总结为3个方面：首先，市场成熟度不高。相较于全球按摩器市场，当下国内按摩器市场规模及细分市场的成熟度及产品渗透率较低，市场教育的成本也较高。如何进一步提升产品渗透率，是按摩器企业接下来需要重点克服的问题。其次，产品技术尚不成熟。由于目前便携式按摩器整体行业仍处在市场发展初期，市场占有率较低，技术、各方面的发展尚未进入成熟阶段。第三，市场发展初期普遍存在产品质量参差不齐和同质化的问题。目前，国内按摩器生产企业已超过1000家，白牌厂商相对较多，产品质量频发，给消费者带来安全隐患，影响消费体验的同时也阻碍整体市场的发展。为此，目前行业已着手制定便携式按摩器产品的行业标准，SKG作为牵头单位，主动承担行业责任，带动行业进步，为营造更健康的行业环境贡献力量。
周林伟表示，面对便携式按摩器行业普遍存在的产品质量问题，艾力斯特将从研发、生产、制造各个环节入手，从选材到安全监测，再到品质把控，不断精进，为用户提供更好的产品体验。
潜在扩张空间尚在，发展可期
《“健康中国2030”规划纲要》提出，健康是促进人的全面发展的必要条件，是经济社会发展的基础条件。纵观全球便携式按摩器市场，随着互联网及科学技术的飞速发展，与健康监护相关的产品越来越多，功能愈发完善，特别是以便携式穿戴技术为基础的一系列优秀产品得到广泛的好评。随着移动互联网技术的发展与低功耗芯片、柔性电路板等便携穿戴设备核心硬件技术的成熟，部分便携穿戴设备已经从概念化的设想逐渐走向商用化、批量化。
按照人群划分，目前中国劳动力市场亚健康人群中青年及白领占比远超半数，市场存在一定数量的潜在高消费群体。当下，中国的颈椎病发病率逐年提升，且呈现低龄化趋势。便携式按摩器可满足自助且即时的日常按摩需求，并有效缓解对应人群的亚健康状态。据SKG提供的数据，目前中国按摩器具市场渗透率仅为1.5%，对标日本、韩国等海外发达国家接近20%的市场普及率，明显偏低。随着中国经济进一步发展以及全民健康意识进一步提高，未来5年按摩器具市场渗透率有望大幅提升，预计到2025年，中国按摩器具市场规模渗透率有望提升至4.72%。因此，从长远发展的角度来看，便携式按摩器仍具有庞大的潜在扩张空间。
面对潜在的发展机遇，马学军表示，倍轻松已意识到全健康趋势对企业经营可持续发展的重要性。接下来，倍轻松将继续把全健康与可持续发展的理念深度融入战略和业务层面当中去，实现企业价值和社会价值的双赢，并通过不断创新，探索发展路径，打造全民健康新理念，在创造商业价值的同时，积极创造社会价值，寻求可持续的发展道路。
卢书平坦言，受经济下行压力影响，居民消费信心不足，虽然便携式按摩器行业整体增速相较上年出现一定的放缓，但便携式按摩器整体市场在2022年依旧有望实现8%~10%的增长。未来，SKG将大力布局线下渠道，采取线上、线下渠道融合发展的策略，发挥线上渠道的流量优势，加强产品宣传；快速提升订单量，通过线下实体店更具品质的高端体验，加深用户对产品的认知，提高用户服务的满意度，并持续探索大健康领域，致力于用科技力量不断创新，以满足更多消费者对于健康的多元化需求。